Оригинальная и смелая мысль, правда? Шучу. Но так оно и есть!Если что-то достается слишком дешево(и, тем более, бесплатно),то этого никто не ценит.
Кроме хороших технических показателей Мерсе-деса-600, в нем более всего остального привлекает его класс, задаваемый, в том числе, и его ценовой категорией. Именно поэтому он стал визитной карточкой «новых русских», хотя есть аналогичные машины других производителей, которые стоят дешевле, но по некоторым параметрам превосходят «шестисотый».
И все же будь данный «Мерс» раз в пять-десять дешевле, сохранив все остальные свои качества – он потерял бы большую часть привлекательности, задаваемой своим классом. Уже нельзя было бытакпонтоваться итакгордиться; уже пришлось бы искать другую визитную карточку для указания «Я крут!!!»
А если сделать безумное предположение, что «Мерседес» выдавали бы бесплатно инвалидам, то ездить на нем «крутому парню» стало бы неудобно (и где-то даже стыдно).
Впрочем, не только в цене дело. Высокая цена – это только одно из свойств предмета, показывающих его труднодоступность. Нам же надо задуматься, как точнее назвать и обобщить свойства наиболее ценимых вещей.
Нетрудно понять, в итоге, что больше всего ценится не «ширпотреб», а эксклюзивные и редкие продукты, которыене каждый себе может позволить.
Взять тех же коллекционеров. Берегут и собирают фигню всякую, малополезную в реальной жизни: марки, с которыми писем никогда никуда не пошлешь; пивные кружки столетние (дряхлые и с дырками); купюры начала века (которые не поменяешь ни в каком банке)… И прочие бесполезные вещи, которые и не нужны для жизни-то.
Но какая почтовая марка при этом больше всего ценится?Именно та, которую не достать, так как существует она в единственном экземпляре.Чем же она ценна в таком случае?Только тем, что ее невозможно достать!!!И больше ничем! То есть получается, что даже у бесполезной вещи ее относительная недоступность приводит к высочайшей цене, да еще и увеличивает количество людей, за ней охотящихся.
Кстати, интересный вопрос: как мы узнаем, что вещь ценна, даже не зная ее денежной стоимости? Как наиболее просто узнать это? (Для ленивого читателя напишу сразу, а вдумчивый – пусть отложит книжку и сам поразмышляет…)
Наиболее просто узнается ценность вещи или продукта (если на них цена не написана) – по тому, как к ним относятся окружающие тебя люди. Если всетвои друзьясчитают лучшей машиной BMW, то резко повышается вероятность, что именно такую машину ты и захочешь для себя (причем найдешь на то объективные причины).
Да что там машина! Я наблюдал, как даже пристрастие к напиткам и пище меняется в зависимости от окружающей компании.
Учился один мой приятель в группе института, где все любили пить пиво – и не признавал ни одного другого напитка, хотя перепробовал все. Пошел потом работать на фирму, где почему-то компания предпочитала вина всяческие – и теперь в пивной бар его просто не заманить! Пиво сразу стало напитком неинтересным и дурным.